4月26日，在2022年京東618商家大會上，京東零售CEO辛利軍表示，今年京東618將給商家構建一個更加健康、開放、有序的開放生態(tài)，為數(shù)十萬商家提供持續(xù)發(fā)展的機會。而作為推進“開放生態(tài)”的重要舉措之一，京東APP11.0將進行重磅改版，于618前夕正式上線。

　　新生態(tài)之下，京東APP11.0流量動線將發(fā)生重大變化，尤其是首頁將“大變臉”。新首頁中，京東APP11.0首屏縱向空間將更緊湊，焦點圖、頻道區(qū)都將進行精簡，但橫向空間將進行拓展。在后續(xù)的迭代升級中，京東APP11.0將上線全新的“頻道廣場”，用戶只需橫向滑動頁面即可快速進入。“頻道廣場”將細分品類特色商品以強內容化和導購化方式與用戶進行互動，從而打造基于細分行業(yè)“以貨驅動”的專業(yè)化內容頻道場景。對品牌商家而言，新首頁將一改超級大牌“霸屏”的情況，為有特色的中小品牌商家?guī)砀嘀С帧?/p>

　　提升到首屏的“為你推薦”也是升級重點，除了流量的直接增長以外，“為你推薦”更顯著的豐富性和多樣性也將為品牌商家?guī)砀嗯c消費者互動的機會。其中，短視頻、頻道、商家店鋪等占比將大幅提升，并貫穿于整個新生態(tài)。同時，作為與消費者交易的最近環(huán)節(jié)，商品詳情頁也將在主圖部分進一步強化商品的多元化賣點，既幫助消費者快速決策，又提升商家成交率。

　　值得一提的是，新生態(tài)下的流量獲取機制也將更加優(yōu)化。例如用戶搜索非標品時，京東APP11.0將根據(jù)用戶的搜索詞、站內外趨勢等進行細分品類、趨勢品的識別，從而更好的滿足消費者對趨勢的探索，帶動趨勢品類的快速爆發(fā)。

　　京東未來也將全面進行視頻化升級，在首頁推薦、逛、黃金流程等核心場域，為用戶提供專業(yè)化、沉浸式的視頻消費體驗，助力商家通過短視頻實現(xiàn)突破。

　　京東APP11.0升級后，京東營銷中心與商家成長體系將以更明晰的運營規(guī)則，更強化的基建能力，為品牌商家在京東做生意帶來新體驗。基于京東的數(shù)字化能力，全新的京東APP11.0將進一步推動從確定性流量分配機制走向人貨匹配的精細化運營時代，與此同時，京東APP11.0也將進一步拓展全渠道消費場景。除了新增的頻道廣場外，京東APP首頁的“附近”頻道也將基于LBS（基于位置服務）能力，通過與線下門店的合作持續(xù)探索即時消費場景。

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