商品類型：安全打底褲

　　價格/銷量：8.9-13.9（三分褲—五分褲）/月銷6.5W件

　　商品評分：4.64（不含默認）

　　商品特點：偏好應季產品（夏季剛需），受眾人群廣

　　作為很明顯的季節性商品，推廣商品的核心不僅在于商家的推廣能力，找準時機也是商品起步的關鍵要點。

　　優化好商品內功，找準時機，集中精力加大多多場景，打造單爆款。后期配合活動資源穩定商品自然流量來源，拉長商品生命周期。在短短一周不到的時間內，穩步上升直接沖首篇大推文。

　　一、選款

　　偏標應季產品，受眾人群廣，因此質量一定要過關，才能夠走得長遠。5月初上款，標題包含近期熱點詞：夏季、大碼。屬性包含流行元素：蕾絲。

　　打底褲屬于季節性偏標品，且是貼身物品，消費者選品重在品質。因此提高品質，是穩定商品評分、拉長商品生命周期的核心要素。從目前評分來看，消費者對于該商品的滿意度是明顯高于其他類似款的。

　　二、測款（4月初-5月初）

　　由于該款算是服飾類目中的偏標品，所以主要測試的數據是：時間因素-什么時候可以啟動。可由點擊率的變化趨勢來判斷發力時間。

　　4月初開始場景測款，前期點擊率上升，但不是很穩定。

　　5月初之后，點擊率相對穩定，維持在2%左右。基于這幾天的點擊和收藏數據，打底褲差不多要啟動了。（當點擊率呈現明顯上升趨勢，就可以判定是可以開始發力的時候了。）

　　三、 退款過程

　　1、優化推廣

　　評價出來后，商家開始用多多場景，每日逐漸增加推廣消耗。前期商品曝光小，商家平均點擊花費最高達到了0.62元。后續隨著曝光的增加，平均點擊花費會逐漸降低下來；隨著曝光的增加，轉化也跟著慢慢提升。

　　為了更靈活控制推廣，商家采取的是低出價、高溢價的模式。

　　當曝光量太少了，就適當提高溢價，一直到理想曝光為止。當曝光量，超過預期了，就可以適當調低溢價。前期，不用太注重ROI數據。

　　2、平臺紅利

　　6.10憑借高產出被選上首篇推文；當天達到了這款銷量的歷史最高，從而快速提高商品權重，保證了后續充足的自然流量。

　　四、 后期維護

　　1、多多搜索維護

　　前期多多搜索一直開，但投入較少，后期權重起來了，慢慢增加多多搜索的花費。日銷穩定之后，根據場景流量的變化來適當略微提高/降低推廣消耗，以此穩固商品日銷。

　　2、多多進寶推廣

　　后面引入多多進寶，以保障日銷的穩定性，進而穩定權重，為后面自然流量的穩定，提供更有力的保障。

　　3、日銷資源位爭取+優化產品

　　618大促搜索池的標，在一定程度上提高了商品權重。

　　五、小結

　　操作服裝爆款，核心在選款、選質、選時。女裝中的偏標品，要求品質第一，穩定商品評分；應季商品務必看準操作時機，一發擊中。

　　質量有保障，評論也基本不會差到哪里去，同時注重優化主圖和詳情頁。這些都是可以增加客戶的認可程度的，也就可以提高產品的轉化率了。這些也算是爆款的基本功了吧。基本功做到位了，適當拉下漲幅，權重也就起來了。

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