今天就簡單的說一下你開直通車沒效果的幾個原因，不一定適用于全部店鋪，但是80、90%的店鋪都適用，大家可以簡單的看一下，希望能對大家有所幫助。

　　一、直通車權重過低

　　大部分有實戰經驗的老掌柜應該都不會出現直通車今天開明天停，后天開大后天停的問題，但是很多新手商家沉不住氣，一看直通車數據太差，一氣之下給停了，過幾天又覺得還是開一下，結果三天兩天曬網，要么有錢花不出去，要么花出去了沒有轉化。

　　雖然直通車的權重并沒有具體的分值和評分標準，但是只要有過實操經驗的都會發現直通車權重是確實存在的。

　　如果反復開始、停止直通車，那么會直接拉低直通車的健康值，導致直通車權重降低，直通車權重降低的影響就是關鍵詞的質量分很難養起來，讓我們的直通車長期處于高點擊單價的狀態，性價比極低。

　　因此我們在開直通車的時候要盡量保持連續性，如果在一些淡季可以選擇調低出價，或者選擇投放時間，切忌反復暫停重啟計劃。

　　同樣如果直通車的點擊率和轉化率都非常低，那么也會影響到直通車的權重，并且由于直通車的權重存在一部分的繼承性，所以如果之前建的直通車計劃數據一直不理想，那么建議之后打算重啟的時候選擇新建計劃，而不是添加到老計劃中。

　　同樣，如果之前已經有數據表現不錯的高權重直通車計劃，那么有新鏈接的時候可以直接添加到這個計劃中，會更容易養分。

　　二、關鍵詞選擇錯誤

　　如果直通車沒有展現那么可能是我們的關鍵詞出價過低或者關鍵詞本身的流量過低。

　　關鍵詞選擇錯誤最直觀影響的還是展現和轉化，如果我們選擇的核心關鍵詞，在整個站內每天的搜索量都只有幾個，那么就算你的計劃權重再高，出價再高也無力回天。

　　同樣，如果你選擇和我們商品不匹配的詞作為核心關鍵詞，那同樣就算有了曝光也不一定有點擊，有了點擊也難以實現轉化。

　　所以我們在開車的時候一定要有足夠的耐心，前期可以通過生意參謀、直通車、等等通過流量解析篩選出與我們商品高相關、高匹配的詞作為我們的關鍵詞來進行推廣。

　　然后定期檢查關鍵詞的展現、點擊、轉化來進行優化，那些無點擊無轉化的詞直接刪除，有偶然性轉化的關鍵詞也不要猶豫，直接刪除。低于7分的詞也直接刪除，要么就優化。

　　只保留那些有持續穩定轉化的關鍵詞，進行重點推廣，這樣才能讓我們的直通車計劃越開越有價值。

　　三、關鍵詞出價不合理

　　這個就不用多說了，選再好的關鍵詞，匹配度再高，行業內的轉化率再高，如果你的出價跟不上，那么也沒有展現的機會。

　　雖然很多人在出價的時候都希望越低越好，但是如果沒有展現那么也是沒有價值的，比如說在女裝里的一些大詞，你出價5塊可能已經覺得非常高了，但是這個關鍵詞在行業內的平均出價可能都已經是10幾塊了。

　　所以我們想要在符合市場的情況下降低出價，那么也只能死磕質量分了。

　　四、設置偏差

　　關于直通車的創意、關鍵詞、人群這幾個要點中，出現問題最多的還是關鍵詞和人群。

　　但是像一些投放時間、投放地域、投放的平臺等等細節都能影響到我們直通車的效果。

　　所以在我們測試出最優人群之后投放效果還是不佳，那么一定要從這些細節方面進行深度挖掘，再進行針對性的優化解決。