對(duì)于想開通直通車推廣的賣家而言，初級(jí)的門檻是比較低的，店鋪的級(jí)別只要達(dá)到了2心就可以滿足直通車推廣的需要。前期需要充值500元以后，直通車就可以開起來了。而對(duì)于直通車這個(gè)被很多買家都在使用的工具中，一個(gè)計(jì)劃該如何建立呢？

　　一丶直通車到底有多少個(gè)計(jì)劃？

　　對(duì)于直通車操作老手，想必這個(gè)問題只是個(gè)入門級(jí)的問題，那么直通車到底最多有多少個(gè)計(jì)劃？4個(gè)？8個(gè)？NO，最多有13個(gè)。

　　這時(shí)候有人要說了：“扯淡吧，怎么可能有13個(gè)，我家是KA，最多也就8個(gè)”

　　實(shí)際上，不同類目計(jì)劃上限也有不同，標(biāo)品類目計(jì)劃上限普遍在8個(gè)，而非標(biāo)品類目是可以在8計(jì)劃使用飽和的前提下，向直通車官方申請(qǐng)開通第九個(gè)丶第十個(gè)…第十三個(gè)的（前提是你的8個(gè)計(jì)劃都在使用，且已飽和）

　　1. 什么叫使用已飽和？

　　計(jì)劃使用飽和的前提有4個(gè)重要點(diǎn)：

　　① 計(jì)劃持續(xù)成交達(dá)15天以上

　　② 計(jì)劃點(diǎn)擊率穩(wěn)定

　　③ 計(jì)劃平均展現(xiàn)量高于行業(yè)平均展現(xiàn)量

　　④ 計(jì)劃產(chǎn)品推廣時(shí)間15天以上

　　二、建立推廣計(jì)劃

　　1、選款：（1）通過量子后臺(tái)數(shù)據(jù)分析最近7-14天的轉(zhuǎn)化率、跳失率、訪問深度、收藏量（這個(gè)數(shù)據(jù)必須要有一定的量級(jí)）（2）通過直通車測(cè)試點(diǎn)擊率、收藏量等數(shù)據(jù)選出潛力爆款。

　　2、分季節(jié)性列計(jì)劃（護(hù)眼一號(hào)不需要），設(shè)置計(jì)劃名稱，方便后期操作

　　3、設(shè)置推廣時(shí)間：一般是根據(jù)客服在線時(shí)間從早上8點(diǎn)到24點(diǎn)，目前主要是選擇行業(yè)模板，24小時(shí)推廣，目的是為了提高賬戶的質(zhì)量分，對(duì)于的出價(jià)折扣都不同。

　　4、設(shè)置推廣區(qū)域：如果是女裝類目就需要針對(duì)性設(shè)置，比如眼霜只是除去港澳臺(tái)地區(qū)不選

　　5、設(shè)置推廣平臺(tái)：站內(nèi)為主

　　6、設(shè)置日限額：標(biāo)準(zhǔn)推廣（有可能因?yàn)榻痤~消耗完提前下線）、智能化推廣（根據(jù)日限額來合理分配，避免因?yàn)榻痤~消耗完而提前下線）

　　7、人群定向：針對(duì)男女、購買力、買家星級(jí)（主要針對(duì)購買力加價(jià)，買家星級(jí)次重點(diǎn)加價(jià)。扣費(fèi)說明：若有兩個(gè)維度的疊加，以加價(jià)高的維度為準(zhǔn)。）人群加價(jià)只是針對(duì)定向推廣有效。

　　三丶那么你的直通車需要多少個(gè)計(jì)劃呢？

　　說道計(jì)劃需求，這里不得不提到推廣環(huán)境，在不同的推廣環(huán)境下，計(jì)劃的需求量也是不同的，下面我們簡(jiǎn)單列舉一下直通車的各種推廣環(huán)境，并一一作出計(jì)劃需求解答

　　① 全店單一爆款，多款上車

　　② 全店多爆款，僅爆款上車

　　③ 全店產(chǎn)品全部上車

　　四，選關(guān)鍵詞

　　1、首先要確定類目是否放對(duì)，才能保證質(zhì)量分正常。流量解析：如果是一級(jí)類目就可以確定無誤，如果是二級(jí)類目也是有可能的（比如長(zhǎng)裙，一級(jí)類目是半身裙，而不是連衣裙）

　　2、選詞方式：（1）通過直通車后臺(tái)、數(shù)據(jù)魔方、淘寶搜索導(dǎo)航欄你是不是想找、跟小二要5萬詞下載；

　　（2）選詞思路：比如以黑眼圈、眼袋為核心關(guān)鍵詞（如果是女裝，比如毛呢外套，首先以歐美毛呢外套作為主推關(guān)鍵詞）數(shù)據(jù)魔方分析每個(gè)詞的出價(jià)、轉(zhuǎn)化率、當(dāng)前寶貝數(shù)作為參考（有些詞的轉(zhuǎn)化率高，但是可能是因?yàn)榭蛦蝺r(jià)低的原因，女裝類目就有很多這種情況，所以，只能具體情況具體分析）。有一種思路是這樣的：在流量解析工具看某個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，然后勾選投放區(qū)域，理論是可行的，之前做女裝的時(shí)候操作過，但是流量會(huì)受到很大限制，對(duì)于化妝品類目更是如此，所以，不建議用這個(gè)方式，很難做到如此精細(xì)化）

　　（3）選擇的關(guān)鍵詞搜索指數(shù)盡量是保持4位數(shù)以上，不過化妝品類目因?yàn)榱髁勘容^小，可選擇3位數(shù)甚至2位數(shù)的。前提以不超過50個(gè)關(guān)鍵詞為主。

　　（4）廣泛匹配、中心詞匹配、精準(zhǔn)匹配：廣泛匹配（搜索歐美毛呢外套，只要關(guān)鍵詞含有的都會(huì)展現(xiàn)）、中心詞匹配（關(guān)鍵詞含有歐美、毛呢外套都會(huì)展現(xiàn)）、精準(zhǔn)匹配（一定是包含歐美毛呢外套才會(huì)展現(xiàn)，中間不能有空間）目前做化妝品類目不建議選擇這個(gè)方式，因?yàn)榱髁勘容^小，女裝類目在前期投放的時(shí)候可以嘗試。