文/易丹 服裝類商品詳情頁是將產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品功能、外觀與細(xì)節(jié)、設(shè)計(jì)風(fēng)格與時尚元素、關(guān)聯(lián)推薦、物流與售后等相關(guān)信息相結(jié)合的一種圖文表達(dá)，其設(shè)計(jì)宗旨就是通過商品的文字描述和圖片展示使消費(fèi)者產(chǎn)生購買意向和行為。

　　詳情頁的設(shè)計(jì)質(zhì)量在很大程度上決定了商品的轉(zhuǎn)化率，要使其有足夠強(qiáng)大的競爭力和創(chuàng)新方式，了解服裝品牌與消費(fèi)者之間的內(nèi)涵關(guān)系，為促成消費(fèi)行為作引導(dǎo)， 避免客戶做多樣化選擇和學(xué)習(xí)，降低消費(fèi)者的決策成本。

　　在設(shè)計(jì)一個商品詳情頁，需要按以下幾個方面來構(gòu)建詳情頁邏輯結(jié)構(gòu)。

　　①服裝商品的展示信息。包括服裝信息描述，圖文的排版、展示的效果、閱讀的舒適性等方面， 能夠讓消費(fèi)者全方位了解服裝商品的尺寸、材質(zhì)、細(xì)節(jié)、配飾、風(fēng)格等基本屬性。

　　②服裝商品視覺營銷。向消費(fèi)者展示商品的特征和搭配，包括頁面場景、色彩搭配、關(guān)聯(lián)推薦，傳達(dá)服裝品牌的整體印象和布局風(fēng)格。

　　③人機(jī)交互設(shè)計(jì)。消費(fèi)者在瀏覽詳情頁時， 對感興趣的商品可以便捷地收藏、分享，比價(jià)、查找相似、加入購物車和直接購買，并能隨意地進(jìn)行場景互動操作。

　　優(yōu)秀的服裝詳情頁設(shè)計(jì)是集信息構(gòu)架、用戶體驗(yàn)、交互設(shè)計(jì)于一體，使消費(fèi)者在購物的時候形成“產(chǎn)品進(jìn)入視線 - 信息傳遞到大腦 - 查看關(guān)聯(lián)商品- 產(chǎn)生購買欲望- 形成購買”的流程。

　　在進(jìn)入詳情頁時，第一眼看到的就是詳情頁的首屏，雖然只在有限的空間內(nèi)停留短暫的幾秒，但對于消費(fèi)者是否繼續(xù)瀏覽后續(xù)內(nèi)容是至關(guān)重要的。對于服裝類商品來說，不論何種類型的消費(fèi)群體，在詳情頁首屏設(shè)計(jì)上都是基本一致的：

　　首屏聚焦就是讓消費(fèi)者注意到詳情頁的第一屏信息。

　　①首先，消費(fèi)者會對相比其他服裝差異性大的信息引起關(guān)注。

　　②其次，對該服裝的人氣、爆款、正品、急速發(fā)貨等消費(fèi)者非常在意的信息引起關(guān)注。

　　③最后，根據(jù)服裝的特性，提煉其來自于品牌、外觀、功能等方面的突出亮點(diǎn)，以此抓住消費(fèi)者的眼球。

　　價(jià)值塑造就是通過詳情頁的描述，把商品的各種價(jià)值呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，這個價(jià)值包括：產(chǎn)品本身的價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、附加價(jià)值、形象價(jià)值、品牌價(jià)值，讓消費(fèi)者覺得購買是值得的。通過這種價(jià)值的疊加，來達(dá)到提升轉(zhuǎn)化的目的。

　　情境帶入原則就是在詳情頁設(shè)計(jì)中，盡可能通過情境化設(shè)計(jì)，把消費(fèi)者帶入到契合需求的消費(fèi)情境中，讓他們的需求迫切起來， 給予一種心理暗示。同時用圖文展示的方法把特定的場景表達(dá)出來，引起情感共鳴、促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

　　強(qiáng)化賣點(diǎn)原則就是服裝的圖文描述中要有一個核心賣點(diǎn)和若干輔助賣點(diǎn)，在描述輔助賣點(diǎn)過程中，不斷重復(fù)核心賣點(diǎn)，強(qiáng)化消費(fèi)者的感官，通過差異化、重復(fù)性形式使消費(fèi)者印象深刻，達(dá)到強(qiáng)化核心賣點(diǎn)的效果。

　　詳情頁首屏設(shè)計(jì)把握好以上四個原則，并通過高清圖片和適當(dāng)?shù)男麄髡Z形式展示首屏效果，將服裝商品的突出賣點(diǎn)通過情境帶入，使消費(fèi)者感受商品的價(jià)值，才能引導(dǎo)消費(fèi)者閱讀商品的關(guān)鍵屬性及文案并引導(dǎo)購買。