電商行業的高速發展，特別是作為全國最大的電商平臺——天貓，更是讓線下的傳統商家都想進去分一杯羹。但許多傳統商家在自己嘗試去申請入駐的時候，明明已經按照天貓招商的要求和流程，準備好了全部資料，也符合招商的要求，卻還是在審核的時候被駁回。甚至還有商家給出被拒的理由是：入駐流程失效。這讓商家一臉懵，入駐失效是什么意思呢，小編電商來給大家講解下。

　　品牌評估不通過的理由為：因入駐流程失效而不通過，代表的是：因為您的自薦品牌沒有通過評估，所以入駐流程無法進入到資質審核環節，入駐流程自動失效。如果申請的是專營店，當您申請的2個品牌都需要品牌評估時，如果其中一個品牌評估的審核結果為不通過，本次入駐申請就已經不滿足經營專營店2個及以上品牌的要求，所以另外一個品牌評估的結果就會自動告知：因入駐流程失效而不通過。

　　那么為什么品牌評估沒有通過？天貓著重審核哪些地方呢？

　　小編相信入駐過天貓的商家都有了解，天貓會從品牌定位、品牌經營實力、品牌特色、企業實力這四大方面進行綜合評估企業和品牌的實力，如果商家在這一階段入駐失敗，大致是品牌定位不符合天貓要求、品牌影響力不夠以及企業運營實力不足等原因導致。

　　從入駐商家的角度來看，在填寫入駐申請的時候，面對眾多要填寫的必填和選填選項，不知道該怎么進行填寫（內容的詳略，哪些填寫哪些不填）。下面就給商家朋友介紹一下天貓審核方會著重審核的地方，商家在進行資料填寫和前期準備時要格外注意。

　　運營計劃書

　　包括但不限于品牌介紹、運營的公司介紹、年度目標、團隊概況、核心產品及優勢介紹、推廣計劃、服務體系等；

　　品牌介紹說明

　　品牌歷史、品牌故事、品牌定位、目標用戶群體、主要銷售渠道等信息，其中目標用戶和主要銷售渠道是要點。

　　不管從事電商多年的老手，還是從未接觸過的新人，都必須提前需要了解這些內容，可以更好的幫助大家成功入駐！

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