作為零售領域最熱鬧的行業之一，美妝從來都是熱門賽道。據有關數據顯示預計2021年中國美妝市場規模將達3644億元。

　　目前天貓美妝洗護規模穩步增長，美妝體量大、增長穩健，而且據學藝了解天貓美妝是非常成熟的行業，消費者及類目數量的增長遠低于個護家清，在如此成熟的市場中如何找到新藍海、新機遇，對于新銳品牌商家來說，正是好時機。

　　回顧2021天貓策略中，我們可以發現除了對于在營商家扶持外，最重要的一點就是歡迎和鼓勵新商家、新品牌、新品類的入駐，包括在今年4月的時候，試運營渠道入駐的開通，更是提高了新商家和新品牌的入駐成功率。

　　5億美妝護膚市場，入駐天貓有發展空間

　　整個美妝護膚市場來看：面膜、潔面等傳統品類是下沉人群當下需求，但精華、面霜增速更快、潛力更大，自“國潮開啟”以來，在“Z世代”的消費理念下，美妝賽道增速高達324%，在今年第7屆金妝獎上天貓美妝3年業績翻番的目標在第2年提前達成，相當于用2年時間就“再造了一個天貓美妝”。

　　天貓作為美妝品牌運營的核心陣地，去年有3000多美妝商家涌來開店，身處美妝品牌的黃金時代，早點布局市場才能占據優勢，作為天貓官方服務商，從內部渠道和入駐類目商家來看，目前美妝市場這些類目重點招商：

　　美容護膚：面部精華、面霜/乳液、化妝水/爽膚水、身體護理、男士護理等；

　　彩妝香水：小樣香水、香水味類型（創新性、新穎產品優先）；

　　美護發：洗發水、護發素（功效類型優先）；

　　美妝護膚入駐天貓的要求及入駐資質：

　　入駐要求：彩妝/香水/美妝工具類目專賣店、專營店暫停接受入駐，但是旗艦店依舊在熱招期間；

　　入駐資質：企業營業執照、一般納稅人資質、商標注冊證或商標注冊申請受理通知書、獨占授權書和《化妝品生產許可證》；

　　入駐方式：化妝品開通時試運營入駐渠道，若商家入駐旗艦店就只能通過試運轉這種方式入駐；

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