店鋪?zhàn)龅暮貌缓茫鋵?shí)不少賣家都跟這兩種做店鋪的情況有關(guān)。一是商家自己盲目地亂做調(diào)整，造成店鋪各種影響，權(quán)重、流量和轉(zhuǎn)化的流失。二是商家不敢對(duì)店鋪?zhàn)稣{(diào)整，這種商家一般比較理智，知道自己的操作能力有限，怕店鋪因?yàn)樽约旱牟僮髯兊煤茈y挽回，這樣也造成了店鋪很難去提升起來(lái)。

　　所以，要想改變這樣的現(xiàn)狀，就得從入手調(diào)整開(kāi)始，既要規(guī)劃性的操作，又要符合邏輯的優(yōu)化。今天就主要分享下，我們?nèi)菀缀雎缘闹匾{(diào)整事項(xiàng)，通過(guò)調(diào)整優(yōu)化讓店鋪的流量和銷售額能有個(gè)巨大的飛躍，注意一下，細(xì)節(jié)才產(chǎn)生差距。

　　店鋪問(wèn)題：

　　朋友的店鋪在去年的時(shí)候還能有比較不錯(cuò)的盈利，但是每天的流量也是只停留在幾百的層次上，轉(zhuǎn)化相比同行也并不占優(yōu)，后來(lái)從流量就開(kāi)始一蹶不振，轉(zhuǎn)化也急劇下滑，市場(chǎng)因素會(huì)有，但是市場(chǎng)還算平穩(wěn)，店鋪對(duì)手都逐個(gè)起量了，這個(gè)店鋪卻一步步滑落，到后來(lái)每天賣個(gè)一兩百塊的，相信不少商家都和他這個(gè)店鋪情況相似，店鋪差的時(shí)候簡(jiǎn)直差的要命。

　　在對(duì)店鋪問(wèn)題分析過(guò)后，就要做好規(guī)劃，進(jìn)行逐步的優(yōu)化調(diào)整，也根據(jù)店鋪情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況和數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)針對(duì)性做出調(diào)整改善。

　　1、主推優(yōu)化

　　很多朋友會(huì)有這樣迷茫的情況，隨著店鋪產(chǎn)品的不斷上架，店鋪產(chǎn)品數(shù)量的增多，風(fēng)格也多元化，有的商家會(huì)針對(duì)上架產(chǎn)品進(jìn)行選擇并主推，這樣店內(nèi)就逐步有了多款主推產(chǎn)品，這樣就會(huì)造成一些朋友不知道該怎么選擇去推，以及如何更好的去優(yōu)化推廣。

　　所以，這塊也就需要結(jié)合往期產(chǎn)品的數(shù)據(jù)和行業(yè)情況，這個(gè)店鋪前期選擇了兩三款作為主推，又做了幾款輔推的規(guī)劃，針對(duì)主推款主要去拿到更多的流量和展示，輔推款要跟隨主推的產(chǎn)品做相應(yīng)的布局，如果當(dāng)主推寶貝達(dá)到了操作的上限或是本身產(chǎn)品能力不夠的情況下，需要放下做調(diào)整那么輔助產(chǎn)品要很快地跟進(jìn)上，本身店鋪要做起來(lái)也需要多個(gè)小爆款的打算。

　　在選擇主推寶貝的時(shí)候，要根據(jù)好一些方面特別注意一下，比如產(chǎn)品性價(jià)比如何，最好不要性價(jià)比過(guò)低，產(chǎn)品推動(dòng)起來(lái)之后要帶動(dòng)店內(nèi)其他產(chǎn)品或是優(yōu)化帶來(lái)意向的人群等等，還有相應(yīng)的市場(chǎng)情況是否足夠好，產(chǎn)品的個(gè)性化和大眾化，關(guān)注近期半個(gè)月的流量增長(zhǎng)趨勢(shì)等等，以及根據(jù)數(shù)據(jù)維度、訪客價(jià)值和轉(zhuǎn)化率看看有沒(méi)有高于平均店鋪水平。

　　2、標(biāo)題優(yōu)化

　　標(biāo)題優(yōu)化還是很重要的，做出適合的調(diào)整優(yōu)化會(huì)讓店鋪更快速獲得突破性的幫助。但是要注意在關(guān)鍵詞選擇上要篩選好，有些類目之前的詞也有不錯(cuò)的搜索量，但要根據(jù)自己產(chǎn)品的條件來(lái)選擇一些搜索人氣、在線商品數(shù)都比較合適的詞，看下近期飆升詞，做下主推寶貝和輔推寶貝的整合具體到標(biāo)題上。

　　同時(shí)，也可以找一些競(jìng)爭(zhēng)較小的關(guān)鍵詞具體到標(biāo)題，尤其是當(dāng)?shù)赇亴氊悪?quán)重比較差的時(shí)候會(huì)幫助拿到一些搜索，逐步要讓店鋪有流量有數(shù)據(jù)，這樣系統(tǒng)才能了解到你店鋪產(chǎn)品有多么優(yōu)秀，進(jìn)而才會(huì)有更多推送到買家的機(jī)會(huì)。

　　這里具體說(shuō)一下能起爆自然流量的標(biāo)題優(yōu)化：

　　①首先要清楚搜索排序的影響，掌握搜索的核心也是做好自然搜索標(biāo)題的優(yōu)化。關(guān)注下關(guān)鍵詞方面，可以看下搜索下拉框、生意參謀行業(yè)詞熱詞等的情況，也可以通過(guò)關(guān)鍵詞報(bào)表進(jìn)行分析，生意參謀來(lái)源詞，以及搜索的詳情等方面來(lái)分析下。

　　②拆解好詞根，統(tǒng)計(jì)做出關(guān)于詞根的表格，內(nèi)含相關(guān)的數(shù)據(jù)，比如訪客情況、轉(zhuǎn)化率等等，篩選好標(biāo)題詞根，計(jì)算出相應(yīng)詞根的轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)維度。

　　③選詞的時(shí)候可以根據(jù)不同的款來(lái)選擇不同的搜索詞，比如爆款主要針對(duì)流量大的詞去承接，獲取高權(quán)重和大的搜索流量，以及后邊的利潤(rùn)款等等，還可以針對(duì)次爆的選擇些匹配產(chǎn)品標(biāo)簽，競(jìng)爭(zhēng)度較大的詞，拉高機(jī)會(huì)。

　　④根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)簽詞來(lái)進(jìn)行優(yōu)化標(biāo)題，這也是個(gè)玩法。根據(jù)確定添加的關(guān)鍵詞和產(chǎn)品標(biāo)簽，選擇與我們的選詞需求比較匹配的詞，做好相應(yīng)的標(biāo)記和分析。拆解添加的詞，詞根拆解后進(jìn)行原標(biāo)題的復(fù)制，再對(duì)原標(biāo)題刪掉對(duì)應(yīng)的詞根，添加詞根后組合新的標(biāo)題，優(yōu)化完善標(biāo)題。

　　3、首頁(yè)優(yōu)化

　　一般關(guān)注店鋪首頁(yè)的訪客的占比可能會(huì)相對(duì)較少，但是對(duì)你產(chǎn)品意向度很高的買家是很可能會(huì)打開(kāi)你首頁(yè)的，可能會(huì)看下活動(dòng)、優(yōu)惠券情況，或者是其他產(chǎn)品的情況，它的重點(diǎn)不是在于訪客占比，而是要用心維護(hù)對(duì)你產(chǎn)品和店鋪有極高興趣和購(gòu)買意向的人群，這才是優(yōu)化的核心。

　　一般想做好這塊的話也可以多借鑒下優(yōu)秀的同行，看下是怎么進(jìn)行分類和優(yōu)化的，還有幾點(diǎn)需要注意下，比如首頁(yè)失效鏈接、設(shè)置合適的優(yōu)惠券、首頁(yè)主推產(chǎn)品的調(diào)整、布局產(chǎn)品的方式、營(yíng)銷文案的調(diào)整、寶貝的分類、超高性價(jià)比的套餐搭配等等，這些都能幫助到頁(yè)面和實(shí)際數(shù)據(jù)的改善。

　　4、動(dòng)銷優(yōu)化

　　首先，高動(dòng)銷率的店鋪，它本身的轉(zhuǎn)化能力也是不錯(cuò)的，有更多一次買多款寶貝的買家，這樣客單也更高，那么其實(shí)給到買家的選擇空間也更大，店鋪產(chǎn)品才能賣得動(dòng)，即便有單件不想購(gòu)買還有其他選擇，這樣轉(zhuǎn)化能力自然也會(huì)比動(dòng)銷差的同行要好一些，而且動(dòng)銷率影響著店鋪權(quán)重，客單高轉(zhuǎn)化高動(dòng)銷高，這樣店鋪權(quán)重也必然會(huì)高，對(duì)于系統(tǒng)來(lái)說(shuō)更愿意扶持。

　　所以，這個(gè)店鋪當(dāng)時(shí)也是在產(chǎn)品規(guī)劃好之后，對(duì)一些產(chǎn)品重新調(diào)整，做一些搭配，或是你也可以通過(guò)搞些清倉(cāng)處理滯銷款，這樣對(duì)店鋪的轉(zhuǎn)化率也是個(gè)提升，而且本身活動(dòng)或老客戶之間這塊也有幫助，后面就是逐步根據(jù)產(chǎn)品情況布局好，加強(qiáng)動(dòng)銷，同時(shí)也加強(qiáng)寶貝自身的獲流能力，拉新和維護(hù)同樣重要。

　　5、直通車優(yōu)化

　　對(duì)于直通車的調(diào)整，預(yù)算這一關(guān)就是至關(guān)重要的，不少商家朋友對(duì)于預(yù)算投放沒(méi)有太強(qiáng)烈的概念，做的很迷茫，所以有的時(shí)候會(huì)看到各種預(yù)算投放的方式，比如每天投幾十塊，做著一堆寶貝，這你是想讓產(chǎn)品自己搶預(yù)算嗎，顯然也不是太合適。前期不要憑著感覺(jué)去搞，要用數(shù)據(jù)維度來(lái)說(shuō)話，驗(yàn)證產(chǎn)品的可操作性，如果預(yù)算有限的話，盡可能地都用在你的主推產(chǎn)品上，后邊相對(duì)穩(wěn)定了量起來(lái)了，再逐步帶輔推的產(chǎn)品去做。

　　預(yù)算具體根據(jù)你的產(chǎn)品和預(yù)算條件，比如從一兩百起步，無(wú)論是想著做遞增還是平推，做一兩周左右看下數(shù)據(jù)的變化，前期不要完全想著回報(bào)率，拿到前期該有的有利條件，后邊自然會(huì)大量盈利的。比如對(duì)這個(gè)店鋪主要做的一些優(yōu)化調(diào)整，拿其中幾方面來(lái)說(shuō)：

　　①做好創(chuàng)意圖，提高點(diǎn)擊率和計(jì)劃?rùn)?quán)重，逐步控制好成本。

　　②精簡(jiǎn)好你的地域，只對(duì)一些投放效果比較好的省份進(jìn)行投放。

　　③時(shí)間段的話主要對(duì)有客服接待和轉(zhuǎn)化率高的時(shí)間段進(jìn)行側(cè)重投放，適當(dāng)降低其他時(shí)間段的時(shí)間折扣。

　　④把關(guān)鍵詞分析好，做相應(yīng)的規(guī)劃布局，再逐步根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化，保留精準(zhǔn)的和效果好的詞在賬戶中，覆蓋一些長(zhǎng)尾詞，穩(wěn)步添加些效果較好的拓展詞，往后邊多寶貝推廣發(fā)力。

　　⑤重點(diǎn)根據(jù)投放效果好的人群提高溢價(jià)，對(duì)效果差的選擇停掉或適當(dāng)降低溢價(jià)繼續(xù)觀察數(shù)據(jù)，逐步想要打造寶貝的整體能力，可以逐漸放開(kāi)更多人群。

　　在對(duì)引流調(diào)整之后，這個(gè)直通車的點(diǎn)擊率也有了明顯的提高，成本得到控制，轉(zhuǎn)化率也有了實(shí)質(zhì)的增長(zhǎng)，短期提高了30%-40%左右，整體的產(chǎn)出都在拔高。另外，還有一點(diǎn)就是客服方面的調(diào)整，因?yàn)楸匾臅r(shí)候客服是直接影響到轉(zhuǎn)化的，還有引導(dǎo)方面，就像買家一直在詢問(wèn)，卻沒(méi)有客服應(yīng)聲，顧客有很大的購(gòu)買意向急著下單，但卻因?yàn)榭头矫嬖斐蓻](méi)法轉(zhuǎn)化，這樣也就會(huì)讓買家失去興趣了，換一家去買，所以客服這塊該做好設(shè)置就去做，客服也會(huì)對(duì)店鋪盈利有一大截的提高。