首先要拋出幾個關于搜索的問題：

　　1.現階段進店的自然流量占比是多少？

　　2.在店鋪的穩定期時出先爆款銷量逐漸下滑的情況，導致店鋪整體銷售額出現逐步下降的趨勢，這個時候店鋪的SEO優化需要做哪些工作去改變上述現狀？

　　3.個性化搜索和無線搜索的時代，我們應該加強那方面的SEO優化？

　　4.自然搜索優化是否在做嗎？實現優化的主要途徑有哪幾種？

　　通過思考上述4個SEO的關鍵問題，此時各位對店鋪的整體搜索情況會有個大概的了解。現如今各種需要通過收費而帶來的流量，諸如直通車、鉆展、內容營銷、直播、自媒體，戰略性虧等方式，我們去探索去想盡辦法提升店鋪的流量，花費大量的人力、精力、財力去做。是否撿了芝麻丟了西瓜呢？

　　真正的目的還是為了提升店鋪的知名度以及提升自然搜索量。我們花了大把大把的精力去做，結果收效甚微，大家有沒有好好思考在做這些付費引流的活動的時候——我們的投入產出比或者說流量價值。

　　接下來讓我們還是回歸到真正的去做自然搜索，從最基礎的工作做起。

　　那就是商品本身的SEO基礎優化。

　　現在我們回到了最原點從商品本身出發，去研究如何通過產品的關鍵詞優化、產品主圖以及詳情頁優化、評價質量分提升等，這些都是一個很大的框架性的說法，具體如果通過精細化的方法去實現，這個在實際操作中需要關注的點更多了，具體的操作手法會在后續內容中詳細闡述。

　　現在的淘寶免費流量獲取的難度加大了很大，很多商家花費大量的人力和物力去改變搜索權重，其實這是在嚴重浪費搜索權重，主要原因有的是信息不對稱性導致的，有的是人力不足導致的，有的是沒有找到恰當的第三方分析軟件。

　　其實現在的淘寶搜索是以“曝光率為中心的變動性排名”規則，它是一個“多維度曝光率”的展現，寶貝的總曝光機會，受到標題關鍵詞的搜索量和長尾組合的覆蓋面，以及商品類目屬性，搜索違規行為，店鋪和寶貝自身綜合權重，價格權重，時間權重，顧客搜索條件（個性化）等多維度的影響。如圖1-1所示

　　我們來看上圖的淘寶搜索原理結構解讀

　　⑴搜索屏蔽的商品：用戶信息不對稱的店鋪，寶貝沒有發布在正常的類目下，特別是經營的的特殊類目，需要提供特殊資質等證件；

　　⑵未交消保店鋪的商品：一般沒交消費保障金的店鋪，會出現屏蔽或者淘寶后臺提示通知，初創的淘寶C店，大家都會碰到這樣的問題；

　　⑶滯銷商品：也就是銷量為零的商品，滯銷寶貝有雙層含義： 一是搜索診斷助手里面的滯銷寶貝; 二是賣家經營報告中的滯銷寶貝。兩者區別：助手里面的是編輯：三個月沒有銷售或者編輯過的寶貝算是滯銷;賣家經營報告中的滯銷則是指銷售，即店鋪上架商品中2個月內銷售低于2筆的，就是滯銷寶貝。這一類商品是不會進入搜索庫的，也就是說你用所有的標題去搜索，肯定找不到你的寶貝。

　　⑷A類扣分滿12分或B類扣分的店鋪商品：一般違規行為（原A類違規行為）包括濫發信息、虛假交易、延遲發貨、描述不符、違背承諾、競拍不買、惡意評價、惡意騷擾、不當注冊、未依法公開或更新營業執照信息等。

　　嚴重違規行為（B類違規行為）包括：發布違禁信息、侵犯知識產權、盜用他人賬戶、泄露他人信息、騙取他人財物、擾亂市場秩序等 ，

　　一般違規扣分每累計12分，將被處以店鋪屏蔽、限制發布商品。參加規則考試后，店鋪恢復正常。

　　您的嚴重違規扣分每累計12分，達到嚴重違規節點處罰。達到或超過48分時，將被處永久封號

　　一般違規扣48分的話會封店，所有產品下架不能發布，扣48分.

　　1）A類扣分又叫一般違規（如圖1-2和圖1-3）

　　2）B類扣分和C類扣分又叫嚴重違規（如圖1-4）

　　3）淘寶網違規處罰節點（如圖1-5）

　　A類處罰一次性或累計扣12分將給予警告考試通過將恢復正常，考試時間按分數點計算分/天。

　　淘寶違規扣分是指淘寶店鋪沒有按照淘寶規則進行鋪貨，有作弊嫌疑，淘寶將會對違規店鋪進行扣分，淘寶違規扣分累積達到12分，店鋪將會被屏蔽7天以上作為處罰。

　　淘寶違規扣分及處罰方法如下：

　　①A類違規和B類違規一個自然年清零一次；

　　②一般違規每12分，限制發布商品7天，公示警告7天，店鋪屏蔽7天；

　　③嚴重違規12分，限制發布商品7天，限制創建店鋪7天，限制發送站內信、限制社區功能7天，公示警告7天，店鋪屏蔽7天；

　　④嚴重違規24分，限制發布商品14天，限制創建店鋪14天，限制發送站內信、限制社區功能14天，公示警告14天，店鋪屏蔽14天；,下架所有商品14天；

　　⑤嚴重違規36分，限制發布商品21天，限制創建店鋪21天，限制發送站內信、限制社區功能21天，公示警告21天，店鋪屏蔽21天；,下架所有商品21天，關閉店鋪21天

　　⑥嚴重違規48分，查封賬戶.

　　淘寶違規扣分會直接影響到淘寶搜索排名，在上架寶貝分類、設置關鍵詞等信息的時候一定要注意不要出現違規現象，就算是沒有被違規屏蔽店鋪，也會對寶貝搜索排名權重有直接影響。

　　⑸熱詞堆砌；廣告法：關鍵詞堆砌,在淘寶寶貝標題中中大量堆砌關鍵詞，希望提高關鍵詞密度，提高淘寶搜索針對關鍵詞的相關度,，提寶貝被高淘寶搜索引擎搜索檢測的幾率，從而增加曝光量，這個做法會被搜索引擎視為作弊，眾所周知，標題是SEO中比較重要的一個部分，很多人將大量的關鍵詞都堆砌在標題中，例如“韓版-連衣裙 蕾絲-連衣裙 修身-連衣裙 新款-連衣裙 春秋-連衣裙 長袖-連衣裙”，這種寫法算是破解堆砌的淘寶標題組合，如果將這些文字都放入淘寶標題中，則就形成了對連衣裙這個詞的堆砌，嚴重的話，淘寶會做隱形的降權處理.

　　廣告法：2015年9月1日，新廣告法的正式實施，最受關注的就是極限用語了，禁用了哪些極限用語。

　　極限用語包括如下詞匯：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等。

　　根據廣告法，極限用語不得出現在商品列表頁、商品的標題、副標題、主圖、詳情頁，以及商品包裝等位置。使用極限詞語的違規商家，將被扣分，并遭到二十萬元以上、一百萬元以下罰款，情節嚴重者將被直接封店;顧客投訴極限用語并維權成功后，賠付金額將由商家全部承擔。