一、天貓店鋪名命名應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守本規(guī)范。商家的天貓店鋪名可能關(guān)聯(lián)商家店鋪會(huì)員名、商家店鋪旺旺賬號(hào)、商家店鋪NICK及店鋪域名等天貓店鋪相關(guān)識(shí)別要素，一旦生成，無法修改。同時(shí)，隨著消費(fèi)者需求及商業(yè)模式的不斷發(fā)展變化，天貓將適時(shí)通過主動(dòng)邀約或開放入駐等方式與商家共同探索新的店鋪類型及經(jīng)營(yíng)模式。針對(duì)上述店鋪的命名規(guī)則，本規(guī)范未涉及的和天貓另有規(guī)定的，從其規(guī)定。

　　二、天貓店鋪名根據(jù)商家商品所在類目、品牌屬性等要素生成，如遇店鋪名稱已被占用等特殊情況，天貓可進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

　　天貓店鋪名命名規(guī)范：

　　店鋪

　　類型

　　命名規(guī)則

　　域名規(guī)則

　　注釋

　　旗艦店

　　品牌名+（類目）+旗艦店

　　品牌英文名（或者品牌中文名拼音）

　　1、店鋪名字不得超過24個(gè)字符，支持中文、英文和數(shù)字；

　　2、域名不得少于4個(gè)字符，支持英文、數(shù)字和“-”（英文狀態(tài)下的橫杠）；

　　3、多品牌旗艦店可選用經(jīng)營(yíng)中的任一品牌+（類目）+旗艦店命名。

　　4、由商標(biāo)權(quán)利人獨(dú)占性授權(quán)開設(shè)旗艦店的，若獨(dú)占授權(quán)書中有類目限制，或者該品牌有多條產(chǎn)品線，商家只經(jīng)營(yíng)其中一條產(chǎn)品線產(chǎn)品，則必須在店鋪名字中體現(xiàn)類目；

　　5、專賣店命名中，若企業(yè)字號(hào)與品牌名一致，則啟用以下規(guī)則：品牌名+企業(yè)行業(yè)詞/區(qū)域+專賣店。

　　專賣店

　　品牌名+企業(yè)字號(hào)+專賣店

　　品牌英文名（若無，則使用品牌中文名拼音）+企業(yè)字號(hào)全拼或者首字母

　　專營(yíng)店

　　企業(yè)字號(hào)+類目+專營(yíng)店

　　企業(yè)字號(hào)全拼或者首字母+類目名全拼或者首字母

　　天貓門店

　　品牌（系統(tǒng)默認(rèn)）+場(chǎng)域信息+專柜/店/門店

　　1、場(chǎng)域信息只能包含對(duì)應(yīng)線下門店的地理位置信息或者商場(chǎng)信息；

　　2、專柜只限場(chǎng)域信息為商場(chǎng)時(shí)可選；

　　3、店鋪名字不得超過12個(gè)字，支持中文、英文和數(shù)字。

　　店鋪命名的可選類目

　　經(jīng)營(yíng)

　　大類

　　店鋪命名的可選類目（針對(duì)專營(yíng)店）

　　店鋪命名的可選類目（針對(duì)旗艦店）

　　服飾

　　服飾/內(nèi)衣/男裝/女裝

　　服飾/內(nèi)衣/男裝/女裝/皮草/婚紗/服飾配件

　　運(yùn)動(dòng)戶外

　　運(yùn)動(dòng)戶外/運(yùn)動(dòng)/戶外/電動(dòng)車

　　運(yùn)動(dòng)戶外/運(yùn)動(dòng)/戶外/電動(dòng)車

　　鞋類箱包

　　鞋類/箱包/服飾/男鞋/女鞋

　　鞋類/箱包/服飾/男鞋/女鞋

　　汽車及配件

　　汽車用品/車品/汽車/潤(rùn)滑油/摩托/輪胎/汽車配件/汽車服務(wù)

　　汽車用品/車品/汽車/潤(rùn)滑油/摩托/輪胎/汽車配件/汽車服務(wù)

　　家裝家具家紡

　　家居/家居用品/家紡/裝潢/五金/衛(wèi)浴/玩具/采暖/全屋定制/衣柜/建材/儀器/儀表/儀器/儀表/機(jī)械/機(jī)電/電氣

　　家居/家居用品/家紡/燈具/燈飾/照明/家具/墻紙/壁紙/裝潢/五金/衛(wèi)浴/浴霸/玩具/熱水器/地板/安防/木門/油漆/涂料/瓷磚/馬賽克/櫥柜/集成吊頂/電工/工具/鎖具/智能家居/園藝/花卉/綠植/采暖/全屋定制/衣柜/辦公家具/集成家居/家居電氣/電工電氣/電線電纜/電動(dòng)工具/家用五金/升降衣架/廚柜/電子鎖/建材/儀器/儀表/機(jī)械/機(jī)電/電氣

　　居家日用

　　家居/居家日用/寵物用品/寵物食品/水族/廚具/文創(chuàng)用品/婚慶用品/禮品用品

　　家居/居家日用/日化/洗護(hù)/餐具/寵物用品/寵物食品/水族/廚具/文創(chuàng)用品/禮品用品/婚慶用品

　　母嬰

　　母嬰/玩具/童裝/童鞋/童車/動(dòng)漫/模玩

　　母嬰/玩具/童裝/童鞋/童車/嬰童電器/嬰童洗護(hù)/嬰童寢具/動(dòng)漫/模玩/孕產(chǎn)服務(wù)

　　化妝品（含美容工具）

　　化妝品/美容工具/假發(fā)/香水/個(gè)人護(hù)理

　　化妝品/美容工具/假發(fā)/香水/個(gè)人護(hù)理

　　珠寶配飾

　　珠寶/飾品/眼鏡/煙具/手表

　　珠寶/飾品/眼鏡/煙具/手表/手表服務(wù)

　　3C數(shù)碼

　　數(shù)碼/手機(jī)/數(shù)碼配件/文具/辦公/辦公用品/電腦/筆記本/電玩/相機(jī)/電腦硬件/存儲(chǔ)/臺(tái)式機(jī)/智能設(shè)備/網(wǎng)絡(luò)設(shè)備/電子詞典/智能手環(huán)/智能配飾/智能家居/文教用具

　　數(shù)碼/手機(jī)/數(shù)碼配件/文具/辦公/辦公用品/電腦/筆記本/電玩/相機(jī)/電腦硬件/存儲(chǔ)/智能設(shè)備/智能手環(huán)/智能配飾/智能家居/文教用具

　　家用電器

　　電器/個(gè)人護(hù)理/小家電/大家電/廚衛(wèi)/生活電器/廚房電器/影音

　　電器/個(gè)人護(hù)理/小家電/大家電/廚衛(wèi)/廚電/電視/空調(diào)/冰箱/洗衣機(jī)/熱水器/生活電器/廚房電器/影音

　　食品

　　食品/酒類/茶葉/水果/糧油/干貨/食用油/調(diào)味品/烘焙/葡萄酒/啤酒/黃酒/生鮮/乳品/飲品

　　食品/酒類/茶葉/水果/糧油/干貨/食用油/調(diào)味品/烘焙/葡萄酒/啤酒/黃酒/生鮮/乳品/飲品

　　保健品及醫(yī)藥

　　保健品/保健食品/滋補(bǔ)養(yǎng)生/醫(yī)療器械/成人用品/保健用品

　　食品/保健品/保健食品/醫(yī)療器械/滋補(bǔ)養(yǎng)生/醫(yī)藥/藥品//隱形眼鏡/成人用品/保健用品/眼部保健

　　圖書音像

　　圖書/音像/圖書音像

　　圖書/音像/圖書音像

　　服務(wù)大類

　　票務(wù)/軟件/服務(wù)/生活服務(wù)/醫(yī)療服務(wù)/健康服務(wù)/健康咨詢/齒科/眼科/醫(yī)療美容/兒科/婦科/美發(fā)/美容/造型/健身/足療/家政服務(wù)/加油卡/旅拍/攝影/餐飲/教育

　　票務(wù)/軟件/服務(wù)/設(shè)計(jì)/安裝/監(jiān)理/裝飾/醫(yī)療服務(wù)/健康服務(wù)/健康咨詢/齒科/眼科/醫(yī)療美容/兒科/婦科/美發(fā)/美容/造型/健身/足療/家政服務(wù)/加油卡/旅拍/攝影/餐飲

　　樂器

　　樂器

　　樂器

　　三、天貓店鋪命名、域名須知：

　　天貓店鋪名及域名不得包含違反法律法規(guī)、涉嫌侵犯他人權(quán)利、虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者、有違公序良俗或干擾天貓運(yùn)營(yíng)秩序等相關(guān)信息。如店鋪名或域名包含上述信息的，天貓可進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。天貓店鋪名及域名不得包含以下信息：

　?。ㄒ唬┻`反相關(guān)法律法規(guī)要求的；

　?。ǘ┥嫦犹摷傩麄?、含有不真實(shí)內(nèi)容的；

　　（三）極易造成消費(fèi)者混淆的；

　?。ㄋ模┻`背公序良俗的不良信息；

　?。ㄎ澹└蓴_天貓運(yùn)營(yíng)秩序的信息，包括但不限于以下情形：

　　1、未經(jīng)天貓或阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)、許可使用的名稱、標(biāo)識(shí)或其他信息。如：

　　1）含有“天貓?zhí)卦S”、“天貓授權(quán)”及近似含義的詞語；

　　2）“天貓”、“淘寶”、“淘寶網(wǎng)”等代表天貓、淘寶特殊含義的詞語或標(biāo)識(shí)；

　　3）與天貓信用評(píng)價(jià)相關(guān)的詞語或標(biāo)識(shí)；

　　4）阿里巴巴集團(tuán)及旗下其他公司的名稱或標(biāo)識(shí)；

　　2、包含天貓或淘寶相關(guān)機(jī)構(gòu)或組織名義信息，以及虛假的天貓資質(zhì)或天貓?zhí)囟ǚ?wù)、活動(dòng)等信息。如：不具有相關(guān)資質(zhì)或未參加天貓相關(guān)活動(dòng)的店鋪，使用與特定資質(zhì)或活動(dòng)相關(guān)的特定含義的詞語，例如：雙十一、超級(jí)品牌日等。

　?。┨熵堥T店命名不得出現(xiàn)極易造成消費(fèi)者混淆的場(chǎng)景包括但不限于如下：

　　1、不可出現(xiàn)宣傳語或促銷名詞，如：老字號(hào)、十年老店、全城配送、滿減活動(dòng)、折扣、獨(dú)家、最、第一等信息；

　　2、不得出現(xiàn)侵權(quán)信息，不得使用非授權(quán)品牌名稱及關(guān)鍵字；若使用需確保具備相關(guān)合法權(quán)利資格及資質(zhì)證明文件（包括商標(biāo)注冊(cè)證書及商標(biāo)授權(quán)書等）；

　　四、特殊市場(chǎng)店鋪命名規(guī)則

　?。ㄒ唬┰捹M(fèi)通信類目旗艦店的店鋪命名規(guī)則：

　　運(yùn)營(yíng)商名稱

　　店鋪名規(guī)則

　　域名規(guī)則

　　電信

　　區(qū)域+電信旗艦店

　　區(qū)域全拼或者首字母+189

　　聯(lián)通

　　區(qū)域+聯(lián)通官方旗艦店

　　區(qū)域全拼或者首字母+10010

　　移動(dòng)

　　區(qū)域+移動(dòng)官方旗艦店

　　區(qū)域全拼或者首字母+10086

　　注釋：區(qū)域指企業(yè)名稱中的行政區(qū)劃名稱

　?。ǘ┐笏幏科炫灥甑拿?guī)則：

　　類型

　　店鋪名規(guī)則

　　域名規(guī)則

　　無3503類注冊(cè)類別的商標(biāo)

　　企業(yè)字號(hào)+大藥房+旗艦店

　　企業(yè)字號(hào)全拼或者首字母+“大藥房”全拼或者首字母

　　有3503類注冊(cè)類別的商標(biāo)

　　1、品牌名+大藥房+旗艦店

　　品牌英文名（或者品牌中文名拼音）+“大藥房”全拼或者首字母

　　2、企業(yè)字號(hào)+大藥房+旗艦店

　　企業(yè)字號(hào)全拼或者首字母+“大藥房”全拼或者首字母

　?。ㄈutlet/特賣店鋪命名規(guī)范

　　店鋪類型

　　命名規(guī)范

　　域名規(guī)則

　　outlet店鋪

　　品牌+（類目）+outlet/outlets店

　　品牌英文名（若無，則使用品牌中文名拼音）+outlet/ outlets

　　特賣店鋪

　　品牌+（類目）特賣+店

　　品牌英文名（若無，則使用品牌中文名拼音）+temai

　　備注：

　　1、outlet與特賣的區(qū)分以品牌是否入駐線下指定奧萊為依據(jù)，入駐或主營(yíng)奧萊品牌則為outlet店鋪，反之則為特賣店鋪。

　　2、outlet店鋪中，店鋪經(jīng)營(yíng)品牌數(shù)超過2個(gè)的情形，命名為outlets。

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